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旺報【記者陳曼儂╱專題報導】

買年貨，除了去年貨大街、大賣場，還有哪兒呢？在大陸，可以在「眾籌網站」上，買各種「量身打造」的傳承民俗手工藝，甚至連全中國的蔬菜水果、臘肉火鍋榨菜等都可以上網訂做，連鄉村小農都流行眾籌！

世界銀行預測，到2025年，中國眾籌市場將達500億美元！但台灣引進眾籌概念的時間比較早

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，最大群眾募資平台flyingV的2015年度報告就顯示，去年募資金額超過1.33億元台幣，贊助人數

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超過7.6萬人，開站3年就突破3億元台幣總募款金額。



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科技、智慧穿戴為主流

在台灣，最熱門的募資項目就是社會文化與設計商品，很多關於政治與社會運動的項目，而「金萱新時代中文字型」，也以募資額約2593萬元台幣排名第一，引起台灣一陣對於電腦字體自製的反思。

然而在大陸，儘管發展較晚，但卻急起直追，

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1年也能募資上億元，但單位是人民幣，以科技、智慧穿戴與智慧家居產品為目前主流，而與台灣最大的不同，就是聚焦吃喝玩樂的產品非常多，和生活關聯緊密的項目，更容易獲得注資。

令台灣人無法想像的是，農產品在三大眾籌平台，也就是京東、淘寶和蘇寧，都有專區，因為他們有貫穿全中國大陸的物流體制，及方便的第三方支付，把原本荒山野嶺的特殊作物運出來賣，成了新型態的農業電商。

像是有實體門市的蘇寧，去年秋天第一波推出大閘蟹就大成功，籌到108萬人民幣，現在有各種產品，像是產地滯銷、賣悲情牌的紅薯、柚子，創意派的DIY香菇盆栽造景、客製化罐頭包裝的黃桃，或是主打現在很難看到的古法煉製的阿膠和老

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罈醬料。

除了豐富其門市產品線、也符合政府政策的「扶貧助農」，賺足了企業社會責任的面子

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，說不定未來還會有優惠政策。

上下游都可享紅利

蘇寧眾籌表示，這是雙向普惠金融，一方面可解決農戶的資金難題，提供穩定的銷售平台，按需求製作、減少庫存，也幫助農民增收，另一方面，通過蘇寧眾籌平台的展示，消費者可以獲得質量好、遠低於市場價格的農產品，讓上游生產者、下游消費者都享受到紅利。

淘寶眾籌也不甘示弱，近來主打「非文化遺產」，與大陸文化部共同發起「故宮淘寶」之非物質文化遺產眾籌項目，最近推出由「故宮淘寶」提供設計方案的年貨產品，由古法傳承人手工製作；像是被聯合國教科文組織授予「一級民間工藝美術家」稱號的剪紙老藝人范祚信，就推出了康熙御筆福字等多款剪紙窗花，僅半天就募到13萬人民幣。
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